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当下，随着消费升级步伐的进一步加快，消费者对优质消费品的需求与日俱增。继客厅经济之后，另一个千亿级的巨大市场——“厨房经济”，异军突起，从而引领厨具品牌有了新的发展方向。
中国家庭的厨房从硬件升级到功能多元，再到品味生活的跨越式发展，“品质”成为众多厨具品牌的关键词。但同质化竞争激烈、渠道壁垒突出、无品牌效应等行业痛点问题困扰着众多厨具品牌。
德国康巴赫作为高端厨具品牌，自进入中国市场以来，就以“高端”“品质”“精致”等理念被消费者所认可，近年来更是声名鹊起，频频出现在公众视野，不仅连续在天猫不粘锅销量位居榜首，更在疫情期间逆势增长。这在同质化严重的厨具市场中，算是一股清流。
康巴赫是如何在品牌林立的厨具市场里脱颖而出的？又是如何打造差异化产品和高端化品牌来提升企业竞争力的？近日，康巴赫官宣李易峰为品牌代言人，以超高的人气和积极向上的性格俘获了不少消费者的喜爱。通过李易峰，我们在这一次跨界的营销潮流中，嗅出了康巴赫的“品质厨房”战略。
康巴赫定义全新“品质”：从愉悦厨房体验，慢品生活之美
把脉市场，当从调研开始。
康巴赫的市场调研显示，消费升级下的消费人群，整体偏年轻化、互联网化，他们追求品质生活，有一定消费能力，不仅接受新事物能力强，而且多附带社交属性。这样的消费特点促成了厨具产品高端化、品质化、精致化的趋势日益明显。不仅如此，习惯快节奏的繁忙都市人，非常向往闲适、惬意、舒缓的慢生活。
于是，康巴赫给“品质”二字进行了全新定义：卸下浮躁，慢品生活之美。用愉悦的厨房体验让生活充满仪式感，以此让消费者感觉“向往的生活”原来触手可及。
牵手李易峰，与另一个“自己”相遇
邂逅李易峰，是康巴赫对“品质”二字最直接的诠释。
仔细观察，二者的合作契机正是由于双方有不少共通之处：帅气的外表与康巴赫简约、精致的高颜值，十分匹配；无惧挑战、锐意进取的人生态度，与康巴赫一直秉承的“技术革新、匠心锻造”的精神，高度一致；康巴赫一直强调的“愉悦厨房体验”和“慢品生活之美”，也刚好与李易峰的生活态度相吻合。
会做美食的“男人”是温暖的，爱下厨也是好男人的必修课。生活中的李易峰，热爱下厨、喜欢做饭，疫情期间更是曾多次大秀厨艺，为家人做饭，与粉丝分享厨房体验。李易峰和康巴赫虽然是跨界牵手，但都是展现出对厨房相同的态度，康巴赫以高质量产品为人们带来更好的厨房体验，与李易峰对生活的热爱，不谋而合。
围绕“品质”概念，李易峰和康巴赫就像平行时空里的两个相同的人，都坚持对精挑细选、精益求精，最终将真实的生活之美展现给了受众。
从彰显技术优势，到凸显品牌差异化
与李易峰的牵手，不仅仅是传递康巴赫的“精神内核”，其根本上彰显的独家技术，凸显的是品牌差异化。
“怕涂层脱落用德国康巴赫蜂窝不粘锅”，从李易峰口中，消费者能直接获取多重信息：特有的不粘技术、与其他品牌不同的健康保证。
的确如此，当前市面上的不粘锅是依靠化学涂层实现不粘的，涂层脱落会导致健康问题,康巴赫的蜂窝不粘技术能在锅底形成一张无涂层网状结构,从而拉开食材与锅底的“距离”，实现不粘,保证健康。
通过李易峰的“发声”，消费者完全可以区分康巴赫蜂窝不粘锅与其他品牌的差异之处，并把工艺、健康、品质上独有的特点深植于心，在对“品质生活”的深层次追求上，与“健康、愉悦、分享”的厨房体验产生共鸣。
以明星IP赋予品牌情感温度，高效渗透多个圈层
携手明星IP已经成为近年来的主流营销方式，越来越多的品牌通过“品牌+明星”的模式，让消费者对品牌有了更加直观的认知。
“大帅锅，峰峰，居家好男人”“帅锅配帅哥，峰哥配蜂锅，绝配啊”“报告帅锅～锅已收到！”微博话题上7个亿的阅读量，粉丝们的留言、互动，是最直接的体验。
不仅如此，康巴赫与李易峰的携手，更加注重“情感温度”，以明星IP制造更多的内容，通过瞄准用户的社交需求，多个维度打造品牌和消费者对话的社交载体，使得品牌更加贴近消费者的生活，和消费者“交朋友”，这也让品牌与消费者的沟通更加简单、轻松。
此举不仅可以让消费者对康巴赫的品牌认知变得更加清晰、鲜明，也可以提升品牌的营销力和用户粘合力，为品牌IP的发展壮大强力续航。
随着康巴赫“品质厨房”的理念在消费群体中不断渗透，康巴赫身上的“品质厨具”标签与李易峰的“阳光帅气、热爱生活”IP将相互重叠，形成用户转化、情感互通，这种“润物细无声”的传递，让“无论下不下厨房”“知不知晓康巴赫”的消费者，都能通过李易峰对康巴赫有品牌上的认知和情感上的认同，让“康巴赫”与“品质厨房”划等号。
“你的厨房康巴赫了吗？”这将是对“品质厨房”最好的解答。
2020年09月02日 于上海
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