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当“互联网”作为一种技术应用的方式被深度融入生活,人们的习惯就已不再局限于它所带来的方便,而是在各个维度体验和享受着因“科技照进现实”而带来的种种改变,从购物、社交、娱乐以及日常起居的各个方面,它所带来的全新疆域不仅让一切有了更为丰富的表达,也让“线上生活”成为现代人全新的生活方式之一。这其中,首当其冲的便是近些年各大直播平台的飞速崛起以及“网红经济”的应运而生,尤其伴随“后浪”们的纷纷入海,在年轻人的魄力面前没有什么需要墨守的陈规,CEO们“线上带货”早已不再是新鲜事,一场直播的销售额堪比一个商场也是正常操作,而作为参与这场时代发展的所有建设者们,自然也纷纷入局,迎接这次全新的机遇和挑战。
然而,比起其它各大品牌只将目光聚焦于“直播”本身而言,在发展的路上向来“不止一面”的长虹,更是觉察到了这其中所蕴藏的新机遇,凭借自身多年来对于市场发展的敏锐眼光,它正在以更为精准的方式积极回应着这个充满朝气的年轻时代。
打造直播平台,定调“流量长虹”新未来
据相关数据显示,在2019年,网红经济迎来了它的爆发增长期,全年市场规模超过5000亿元,其中最主要的两大产业是网红电商与广告营销,尤其是直播电商飞速发展,规模达4338亿元,同比增长226%。“直播带货”不仅是一种全新的买卖渠道,更成为很多人的生活组成部分,像薇娅、李佳奇这两位直播带货的“大户”,一年之内便撬动了数百亿元的消费额,而且断时高效,“直播爆款”这四个字现如今可比“惊爆低价”更吸引眼球。而进入2020年,虽然一场突如其来的疫情对实体经济造成了不小的影响,但也再次助推了“线上经济”的继续发酵,虽然足不出户,但是生活却没有因此而有丝毫的黯淡。根据艾瑞咨询的报告显示,2020年企业直播服务市场规模将从2019年的约14.8亿元人民币,增加至35亿元以上,如果说以前的宣发风口是各种推文和公号,而此刻,直播和KOL基本就是各类活动的又一必备形式,甚至是主要形式。
面对这一巨大的市场空间,长虹这位“老将”的目光显然看的更远,在其他家电企业还专注在直播带货提升销量之时,长虹则一步迈入“深水区”,准备建立属于自己的直播平台。6月8日,四川长虹发布公告称,公司董事会审议通过了《关于增加公司经营范围修订的议案》,拟在原经营范围中增加“广播电视节目制作,互联网信息服务,音频、视频制作与服务”。显然,这可不仅仅只是“做直播”这么简单的举动,“流量长虹”的新时代正在发生,这不仅将为消费者和市场带来更多来自行业的声音进而与终将成为时代主力的“后浪”们形成更加直接和高频的互动,也主将为品牌的又一次新发展带来全新机遇。
据长虹介绍,为了更有效的服务品牌与市场推广,用新媒体、新形式、新内容进行品牌传播,长虹将整合知名网红与专业MCN机构等资源,构建集网红培育、内容打造、IP引流、粉丝运营为一体的直播平台:长虹草莓台“直播间”。相较于传统功能的直播带货平台而言,长虹欲要打造的不仅只是一个线上购物的买卖通路,更将面向未来承担起“带品牌”的重要组成部分。尤其时下在经历过泛直播后,人们对于直播平台的精品内容输出更有期待,而通过这一被人们广泛接受的形式去积极的宣传品牌和其核心价值自然就成为了水到渠成的好选择。
“带货”只是基本操作,“带品牌”才是高段位的身手
显然相较于“直播带货”而言,能借助这一与消费群体在线上面对面的机会把品牌故事说的更为立体而多面,才是“高端玩家”应该有的实力。对此,9月17日,长虹公司与四川电影电视学院联合打造的“长虹草莓台后浪推流计划暨川影短视频创业推流大赛”,在四川电影电视学院正式启动。在启动会上,长虹新闻发言人饶彬彬表示,草莓台作为长虹旗下的内容运营平台,希望聚合更多优秀的年轻人和个性化原创内容。年轻人拥有不一样的视角和创意,长虹希望借本次“百万推流计划”为有才华的大学生提供更多展示的机会,这不仅会给在校学生制造更多就业和创业的机遇,更将为品牌的未来注入更多新的活力,带来更具时代特质的发展样貌。
而在9月27日,长虹草莓台更正式亮相抖inCity城市美好生活节,并获得了“2020抖音新锐MCN机构”。据悉,长虹草莓台从6月正式开播的近三个月以来,已上线了《播长虹》、《虹光时刻》、《4008小姐姐》、《知书》、《草莓姿势》等原创栏目以及网红达人专区。同时,更通过“中国机长对话中国厂长”、家电产品与服务直播等一系列活动,产生了不少优质短视频内容,进一步增进了品牌曝光与营销转化。更与瘾食文化、OST娱乐等MCN机构达成合作协议,与晨光、川航、钻石世家、小伶玩具等跨界合作,以各类有趣好玩的内容与活动,较好地增强了用户黏性,并强化了品牌印记。
而在接下来,长虹草莓台还将持续联手专业机构,整合外部网红资源、培养自身网红达人,以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方平台输出原创内容,服务品牌传播与市场推广。同时,长虹草莓台更将会是一个开放、包容的直播平台,不仅将于与知名MCN机构合作积极服务品牌做好“本职工作”还将与各类快消品、文创产品,甚至是传媒等形成跨界合作,为彼此受众提供更丰富更有趣更好玩的内容与福利,潜移默化中强化品牌的自身印记,让长虹的用户和粉丝们看到品牌自身全新的象形。
面对未来的市场需求和变化,长虹从来没有因为往昔的“功绩”而自满,参与时代的发展,回应年轻市场对于“直播”这一新形式的热衷,这才是行业者应该具备的“专业养成”,更是“长虹不止一面”的具体展现,乘风破浪所需的从来不是机遇,而是迎接改变的积极勇气。未来,长虹草莓台还将持续通过千万级的终端产品及服务连接用户,为2B、2C用户提供基于5G通讯技术的优质视听服务,打造品牌自身更加完整生态,相应市场更多元化的发展需要。
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2020年10月10日 于上海
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