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五年前,定制家电对于消费者来说仅是概念。三年前,消费者买家电还需要开着网页货比三家。两年前,依托C2M反向定制、以消费者需求为产品研发核心的“京品家电”横空出世,在京东大数据的加持下,以能高效、精准满足不同人群个性化使用需求的优势成功在竞争激烈的家电市场扎根。10月10日,京东家电宣布针对京品家电启动“双10爆品计划”,这也是京东家电布局差异化产品、打造标杆爆品的重点战略项目。
双10爆品计划是从京品家电产品池中,依据产品销售数据、用户评论数据、全流程服务数据等多维信息,综合评定甄选出10款新品和10款爆品、共计20款京品家电中的精品进行主推。这些产品每月下旬会在有亿级曝光量的京品家电主推日营销活动中进行重点推荐,不仅有站内中心化流量聚焦双10爆品,更有以京东秒杀为核心的京品好物营销阵地,从新品脉冲、新品首降到新品成熟等时期,通过全链路的营销解决方案赋能新品爆品快速成长,另外在大促期间京东秒杀也针对性赋能、重磅打造双10爆品,以方便更多消费者浏览购买。同时,这些产品均会接入京东家电V+导购客服团队,通过系统升级、一站式问题解决、客服销售引导、特色差异服务,携手品牌为用户提供在线咨询全链路消费体验。这些经历市场试炼后脱颖而出的TOP10重磅新品和TOP10销量爆品,将更进一步让用户放心选购、除去选择困难的纠结、打开消费者“买家电闭眼入”的大门。
随着经济的不断发展以及人民生活水平不断提升,新鲜果蔬由于营养价值高,越发受到大众青睐,消费升级让高端娇嫩果蔬走进千家万户,美的冰箱针对京品大数据洞察到用户对高健康成分的娇嫩果蔬的保鲜需求,凭借“果润磁力鲜”科技突破了行业保鲜的常规手段,首次介入食物微观内部,采用创新研发的30mT离子态控水抑菌磁力鲜技术,利用磁场对离子运动的影响,实现小分子锁水、离子态抑菌、抗氧化护色、高维C凝鲜四大保鲜优势。磁场作用下,果蔬氧化速度减缓、酶类物质活性降低,实现果蔬色泽持久鲜靓,并较好维持果蔬维生素C保有量,凝固新鲜时刻,全力呵护用户营养生活。在首发火爆销售的基础上,618销量大幅提升近500%,国庆期间提升200%,备受消费者喜爱。可见京品家电作为京东和品牌在C2M领域深度融合研发的产物,其良心品质已经受到了广大消费者和市场的全面认可,特别是在618、815、十一等消费节点,更展现出销售爆发之势。
如今,京品家电正在为行业和消费者带去无限可能。据平台统计数据显示,2020年至今,京品家电成交总额同比增长高达100%;今年至今已累计推出150款京品家电C2M产品,其中有40款产品成为各品类销售榜的TOP3。从生产端到消费端,C2M模式下的京品家电在真正意义上开启了家电定制模式。
通过京东平台海量消费大数据,生产端能实时了解到最新的市场需求,像“可以储鲜高端娇嫩果蔬的冰箱”的个性化需求,而根据真实需求研发升级自己的技术和产品,做到所产即所需,在为品牌方降本提效的同时,让消费者能以最简单的方式、最低的时间成本和经济成本购买到真正符合不同人群使用需求的品质家电。相信有了“双10爆品计划”的助阵,这个11.11,京品家电必在反向定制市场再下一城。
2020年10月13日 于上海
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