| 近日,盛趣游戏CEO唐彦文在《热血传奇》20周年发表的公开信中,首次提到了“传奇精神”,并以多个贯穿《热血传奇》20年发展的故事,讲述了这款产品从进入中国到成为拥有6亿玩家、整体IP价值超过千亿的游戏品类的过程。
和电影《夺冠》里中国女排不断传承的女排精神一样,盛趣游戏在经营传奇的20年里一直坚持并发扬着“敢想敢干”、“敢破敢立”、“敢打敢拼”这样的“传奇精神”,不断引领着行业发展,打造出了在每个时代都能成为“传奇”的成功产品。而细品公开信中关于传奇发展的历史典故,可以发现每一个“传奇”的背后都有着传奇精神的体现。
在产品和服务上的“敢想敢干”
唐彦文在公开信中提到,盛趣游戏作为一家互联网企业,与用户之间的链接主要是两个方式,一个是产品,一个是服务。
无论是端游、页游、手游还是即将到来的云游戏时代,传奇仿佛是一位始终跃动在时代浪尖上的舞者,你总能看到它以不断变化的姿态为不同世代的玩家献上一次又一次的惊艳表演,前浪为之沉醉,后浪为之欣赏。盛趣游戏在产品和服务上的“敢想敢干”,造就了传奇系列产品的经久不衰,赢得了亿万用户的良好口碑。
在《热血传奇》20周年上线的《热血传奇怀旧版》
在《热血传奇》“端改手”的故事中,正是因为“敢想敢干”,从端游的研发和运营团队中抽调出18个人组成手机版的研发团队,才会在三个月内做出了DEMO完成了军令状。而面对不同年龄段、不同时期、不同终端的玩家,盛趣游戏敢于去做创新的内容和符合当今时代潮流的玩法,才既让老玩家在一款又一款具有差异化内容的传奇系列游戏中找到情怀和新鲜感,又让更多的年轻用户感受到传奇的魅力从而“路人转粉”。
在服务上,大胆地把在传奇身上赚到的第一桶金全部投入到Call
Center的建设中去,用一个月的时间打造出国内第一个能为玩家提供7x24小时电话服务的客服呼叫中心,更是凸显了盛趣游戏“敢想敢干”的态度和“要为用户提供最极致的服务”的发展理念。以超前的想法推动行业进步,以迅雷的执行建立自身优势,这样的“敢想敢干”造就了传奇,也造就了盛趣游戏。
在方法和模式上的“敢破敢立”
在中国游戏行业20年的发展过程中,存在着一个又一个“破与立”的故事,而其中与传奇相关的,可以说个个对行业发展都有着举足轻重的影响。
无论是为了解决玩家购买点卡不便的问题而建立的E-Sales网络营销模式,还是为了再次扩大用户群体而推行的CSP免费模式,都极大的推动了行业的发展和变化。而在传奇IP的运营和打造上,盛趣游戏的“敢破敢立”不但让《热血传奇手机版》成功开创了游戏大厂与腾讯合作的新模式,也为之后与腾讯的更多合作打下了坚实的基础。
《热血传奇手机版》
为何盛趣游戏能够敢于打破旧有的商业模式,建立新的IP共享与合作模式?一方面可以看到盛趣游戏在遇到问题的时候,从来都是积极寻求与自身情况相匹配的方法和途径去解决问题,以创新的方式去“改”的思路很重要,而不是单纯地遵循旧有的套路去依样画葫芦“变”出结果。这也正如唐彦文所说:“我们就是这么一家喜欢挑战和突破的公司,我们从来都没有以保守派的眼光和思维去看待事物的发展,这也是我们能够屡次推动行业发生变革的原因。”
另一方面,盛趣游戏对于自身长期积累的实力和经验是有一定的自信的,这也成为了它能够不断去尝试开拓“通往罗马的另一条路”的底气和后盾。
在市场和维权上的“敢打敢拼”
传奇类游戏市场能有现在这么大的盘子,可以说离不开盛趣游戏多年来对于传奇IP的经营。而在打造传奇IP的过程中,最难的就是维权这个部分。中国拥有全世界规模最大的游戏市场,但在知识产权保护方面的法律法规并不够完善。由于侵权成本低、维权成本高、持续周期长等问题,不少遭到侵权的游戏厂商都面临过“维权也不是,不维权也不是”的尴尬。而类似传奇这样拥有成熟的玩法模式和大量用户群的成功产品,更是成为了众多不法者侵权牟利的对象。
传奇整体IP价值超过千亿元
唐彦文坦言,维权的路虽然难走。但盛趣游戏不怕难,因为他们为了给玩家提供最正宗、最原汁原味、最有保障的游戏体验,势必要将维权进行到底。从2002年开始,盛趣游戏就踏上了漫漫的传奇维权长路,针对传奇的维权跨越了端游、页游、手游三个时代。为了打击盗版传奇,盛趣游戏甚至创下了单日发出200份维权公函的纪录,但这也仅仅只是众多盗版传奇游戏的冰山一角。
多年在维权战场上的“敢打敢拼”,不但让盛趣游戏获得了一定的成果和经验,也让盛趣游戏的维权措施也变得越来越丰富,打击侵权的范围也越来越大,并取得了包括“剑网2016”第一批网络侵权盗版案件、我国第一个页游维权刑事案件等在内的众多典型维权成绩,既保护了传奇IP的健康发展,也为中国知识产权保护提供了可参考的样板。
当然,这种“敢打敢拼”的精神,除了在传奇身上可以看到,在盛趣游戏整体的产品布局、全球化的战略上也能够看到。早在端游时期进行的“广、准、精”式的产品布局,让盛趣游积累了丰富的研运经验和IP资源,使得其在手游时代能够向更多的细分市场乃至海外市场进行拓展。据了解,除了将继续放大自身在MMO品类上的优势外,盛趣游戏还对模拟经营、偶像养成、射击、二次元、RPG、策略解谜、沙盒、回合卡牌、ACT等多个品类都进行了布局,以期在更多的细分市场取得新的突破。
结语:
盛趣游戏在经营传奇的20年中孕育出了“传奇精神”,而传奇精神也在不断影响着盛趣游戏,让这家企业在通往百年老店的路上变得更加卓越。下一个20年,盛趣游戏与全行业共同经营的传奇IP将产生怎样的变化,让我们拭目以待。
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2020年10月15日 于上海
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