近几年，随着90、00后进入社会，年轻人消费方式的变迁开始显现，动漫文化逐渐变身主流文化，成为年轻人竞相追逐的潮流。随着动漫文化的迅速崛起,动漫IP的热度也水涨船高，很多品牌纷纷对其抛出橄榄枝，各种合作方式不断涌现。时到今日，品牌与动漫IP合作已是常见营销方式。而我今天要说的话题，就与这种合作有关，有官方消息称：国漫领军型动画不良人，与快餐巨头威德姆餐厅于本月达成联名营销，计划将全线进军国内市场。
在国漫和欧式快餐的领域，上述两者都是先锋的存在，无论是粉丝基数还是品牌知名度，两者中都是业内佼佼者：
首先，说说不良人。热爱国产动漫的人都知道，不良人IP源于热门动画《画江湖之不良人》，
该动画隶属《画江湖》系列作品，由业界领头羊若森数字制作推出。《不良人》动画的故事脉络很清晰，描绘了一个唐末乱世，群雄四起，各路人马为解开龙泉宝藏之谜，展开了一段群雄侠隐仗剑、江湖乱世豪情的古典武侠传奇。
该动画从2014年7月上线到今天，受到无数动漫粉的追捧和催更，其第二季和第三季分别与2016年7月和2018年10月在网络播出，回顾前三季的历史播放数据，其高达百亿次的播放量之和确实惊人。这个动画之所以能大获成功，离不开亿万粉丝的支持，同时，更离不开良好口碑的加持，前三季不良人在豆瓣上的评分都高达8分，在国漫圈名列前茅，也是大批粉丝心中的“国漫代表”之一。
介绍完国漫代表作后，让我们再来聊聊快餐大咖-Hans im Gluck，Hans im
Gluck起源于慕尼黑的快餐连锁品牌，高品质的欧式汉堡一直是其主打产品。对崇尚品质生活的欧洲人来说，优质健康的欧式汉堡比快捷实惠的美式汉堡更具吸引力，也更受当地人的欢迎，这就为店铺积累了超高口碑。在经过几十年的发展和创新后，如今它已成为欧洲有名的汉堡品牌，在门店规模方面其数量已超12000家。除名声大、门店多外，威德姆餐厅在物流、营销及运营等方面都实力出众。譬如拥有自主研发、运营及营销团队；配有冷链物流仓储部；与众多优质食材供应商都有合作；现在，威德姆餐厅与包括不良人在内的30多个国漫IP达成联合营销，有这些强大的实力做背书，威德姆餐厅在国内市场上的朝阳走向可见一般。
不良人IP与威德姆餐厅现已达成联名营销，其后续要如何玩转跨界合作呢？这要求IP与品牌方认知的和调性要高度一致。
《画江湖之不良人》是一部“成人向新派武侠”动画，其传递出的对友情的坚守、对爱情的捍卫以及对梦想的追逐，都具有正向引导价值，对广大青少年而言，这些是值得学习和传扬的。而威德姆品牌从创立到今天，一直将宣扬民族文化、爱国文化作为品牌的诉求，通过和不良人、炮炮兵等众多优质国漫IP合作，目的是让消费者在就餐过程中感受到和平的美好，由此可见，无论是不良人IP还是威德姆餐厅，两者在价值观方面的定位是相同的，这就为两者间开展多层次合作，创造了条件。
借助于IP的粉丝效应，也是很好的引流模式，对于粉丝来说，自己喜爱的IP要与实体店合作，是一件非常令人开心的喜事。两者的合作领域和方式，概括起来主要有以下四种：
1、随处可见的不良人产品包装；
了解快餐行业的都知道，当快餐品牌决定与某动漫IP合作后，首先发生改变的就是产品包装盒。不管是汉堡、小食还是甜品，餐点，不良人的元素都会置入其中，譬如憨萌可爱的李星云、娇俏可人的陆林轩、冷如冰霜的姬如雪、风流潇洒的张子凡……，只要是不良人的粉丝，这里总有一款包装能击中！
2、充满不良人风格的店内装修；
前面说过威德姆餐厅与30多个国漫IP有合作，这意味着品牌方可按照经营者需求，提供三十多套DIY定制方案供选择。以不良人为例，门店经营者做完市调后，发现当地有大批不良人粉丝，且无类似风格的门店，那品牌方可针对这一IP形象，为店家量身打造出一家充满不良人风格的店铺，店内处处彰显武侠风，无论是座椅还是摆设，随处可见不良人元素。
3、投放多种不良人周边产品；
因两者是联名营销的关系，所以威德姆方已获得不良人方的正版授权，粉丝进店后可购买到不良人元素的多种周边。如玩具、服装、手机壳、挂件、抱枕及保温杯等，此外，还会投入一批手办和cosplay道具，从不良人主角的服饰到兵器，再到配件，只要有需要都能买到。
4、建造不良人主题乐园；
威德姆餐厅的服务对象多是5—40岁的人群，其中儿童和青少年占据主导地位，在这样的快餐店里建造不良人主题乐园，既方便家长客户从容用餐，又为孩子们开辟了一方娱乐天地，这样两全其美的好事，必然大受欢迎。
除上述四种方式外，为增加与粉丝间的互动，餐厅方面还会不定期举行不良人主题活动，通过线上线下等多种渠道为粉丝送福利。
公司官网：http://www.wdmhb.com/index.php?upcache=1
联系方式：4008518890
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2020年10月19日 于上海 版权作品 未经许可 请勿转载
