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在互联网进入下半场之后，人口红利日渐消退，移动应用增长速度明显放缓。如何开辟新的增长赛道，确保行业的良性发展，成为业界共同聚焦的话题。随着一些国民应用在海外的试水并取得阶段性的成功，国内应用厂商纷纷将目光锁定海外，“出海”已成为探索移动应用增长的一个新风向。
探索移动应用出海增长新引擎，机遇与挑战并存
根据华为应用市场联合艾瑞咨询近日发布的《2020移动应用趋势洞察系列报告》（开发与营销篇）显示，近年来，国内应用出海增长势头强劲，在出海应用类型方面，游戏和工具类应用表现出色，2019年中国移动游戏出海规模超过500亿元，已经成为国内应用出海最成功的应用领域之一。
报告还显示，2019年，全球网民规模41亿，海外网民规模达35.0亿人，海外网民数量是国内的数倍，虽然网民规模增长率慢于国内，但仍是一个空间较大的市场。从发展潜力来看，未来，以非洲、亚太地区为代表的欠发达地区，网民规模还有较大增长空间，对于国内移动应用厂商来说，依然有着相当大的机会。
然而，国内应用在进入海外市场过程也并非一帆风顺。在开发阶段，如何适应当地文化、开发规范，同时保障个人数据安全；在营销阶段，如何保证在海外部署足够强大的营销资源；在运营阶段，如何做好本地化的持续运营，都是开发者需要长期面临的问题。
面对如何助力国内开发者出海，推动行业生态共赢课题，各大平台逐渐在其中发挥重要作用。凭借30年全球化的经验，华为在助力开发者出海方面，已拥有一整套成体系的措施方案。
在本地化开发和本地化运营方面，华为可以依托全球服务经验为开发者提供本地化建议；在翻译、支付等通用能力方面，开发者可以借助HMS提供的基础服务能力；在运营方面，华为区域的本地化服务团队，将结合本地资源，与开发者开展联合运营活动，助推应用获量增长。尤其是在最重要的海外分发方面，除了基于海外硬件的分发能力，华为AppTouch还与海外运营商合作，面向运营商多品牌终端进行分发。值得一提的是，华为AppTouch在推动移动应用出海方面所发挥的价值日渐凸显。
全球精细化部署，华为AppTouch助力应用海外掘金
华为AppTouch是聚焦应用和游戏分发的运营商应用市场，整合全球移动运营商计费和渠道资源，帮助开发者快速接入全球市场。AppGallery作为官方应用市场，面向全球华为终端用户，而AppTouch则主要面向多品牌终端用户，与AppGallery在全球覆盖触达方面形成互补。开发者只需通过华为开发者联盟注册、上传内容，便可以一次上传，同时分发到AppGallery和AppTouch应用市场，快速触达全球。
除了一次上传，同步分发至AppTouch+AppGalllery外，AppTouch还能统签统结，实现高效结算与变现；同时支持全量安卓手机，游戏及其它应用内容上架至华为AppTouch后，可以分发到全量安卓手机等智能终端设备；不仅如此，华为AppTouch运营团队遍布全球，海外5大区域运营中心，拥有50%以上的本地员工，本地化运营团队更了解所处国家和地区的用户，能够帮助开发者根据当地用户习惯，提供精细化的精准服务。
而在帮助开发者推广方面，AppTouch整合包括华为客户端资源、海外运营商资源、互联网营销推广等在内的多项资源，通过客户端预装、官网、短信、绑定套餐、下载免流等方式，助力开发者多样化渠道推广引流。
目前，华为AppTouch在全球已覆盖40多个国家和地区，与海外60+运营商建立良好伙伴关系，借助全球运营商资源，通过多样化的商务模式及深耕本地化运营，已拥有超过2000万的会员订阅用户，触达用户数超过2亿。
随着AppTouch
HMS生态版本的推出，AppTouch将布局90多个国家，预计未来将触达超10亿用户，AppTouch将助力开发者覆盖多品牌安卓终端，加速开发者掘金全球市场，与合作伙伴实现生态共赢。
近期华为应用市场与艾瑞咨询联合发布《2020年移动应用趋势洞察白皮书》，对移动应用行业的整体趋势、热门行业发展趋势进行分析。以上内容只是摘取并浓缩了开发与营销篇的部分章节，敬请登录“华为开发者联盟”官网，搜索“移动应用趋势洞察白皮书-开发与营销篇”查看完整版报告。
链接：
https://developer.huawei.com/consumer/cn/doc/distribution/app/2018042814124203002
2020年12月28日 于上海
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