春节将近，往年热闹非凡的春运不复火热，在上海“就地过年”政策影响下，返乡大军人数锐减，这也让今年农历新年的消费发生了较大的变化。

年前房产市场过热 引发新一轮家电购买热潮

2021年初始，上海房地产市场过热，二手房成交攀升。这也带动了春节期间购房者开启装修、购买家电的热潮。

在苏宁浦东第一店，高端家电、全屋套购显然成为上海消费者的热衷选择。年前买入徐汇滨江区域的王先生一家，购买了全套中央空调、地暖、新风、全屋净水、中央热水等，订单总额超75万，成为上海苏宁新春第一大单。

这样的例子不在少数。据苏宁门店运营负责人透露，售价近60 万的三星高端彩电、售价近26万元的德国美兹电视以及创维OLED电视、西门子无霜冷藏冷冻箱、海尔卡萨帝双子洗衣机都是高端人群的“香饽饽”。春节期间，上海苏宁中高端产品销量环比增长376%，品质消费趋势显著提升。

苏宁平台数据显示，近年来，以激光电视、8K电视、洗烘一体洗衣机、洗碗机等为代表的中高端家电，价格下探，加速步入消费级市场。与 “家电涨价”话题，形成反差。据悉，春节期间，上海苏宁通过以旧换新、家电套购等方式，降低消费者消费成本。在以旧换新方面，苏宁结合用户对升级家电的需求，更是推出满足消费者需求的中高端、绿色智能家电。

异地过年 懒人小家电销量暴增

为了能好好留沪过年，沪上众多90后、95后纷纷到店购买懒人家电。据上海苏宁数据显示，春节期间，空气炸锅、电饼铛等懒人厨房电器销量同比增长89%。

与此同时，就地过年背景下，添置懒人沙发的用户量猛增，躺着看电视、刷手机、泡泡脚可能是异地过年的主要方式。大数据显示，懒人按摩沙发销量也不遑多让，同比增长67%。

苏宁百货黄金珠宝走俏 牛年生肖迎热销

春节期间，海量新品扎堆上新,施华洛世奇、潘多拉、周大生等大牌一应俱全。不少上海市民为了“时来运转”这样的兆头,纷纷选择了生肖牛类的黄金饰品。

据上海苏宁百货大数据显示,黄金珠宝牛年生肖款登顶热销榜单第一，不少阿姨爷叔早上9点就陆续前来排队购买。

“留沪过年”年味不减 家乐福小店掀沪上抢购潮

春节期间，消费者采购年货的热情高涨，各大商超也迎来热销期。苏宁家乐福相关负责人表示，年货节期间，高端食材、半成品年菜、一人份食品、低度酒、家乡土年货受到热捧。

在就地过年的大背景下，今年年货的消费发生了些许变化。“以水产年货为例，以往过年老百姓会买桂鱼、鲈鱼，清蒸红烧上桌。今年多宝鱼、鮰鱼等价格更高的鱼，反而卖得不错。海参、鲍鱼等高端食材也很受欢迎，尤其是海参，销量可以说是倍数级增长。”苏宁家乐福上海中山公园店店长张瑞卿说。

今年，是很多年轻人首次在异地过年，平时忙于工作的他们，把目光聚焦在了半成品年菜上。市民邢小姐一次性就买了10多道半成品年菜，“大菜、硬菜比较难做，半成品年菜既省时间，又能吃到各地美食，挺划算的。”

与此同时，苏宁家乐福线上线下持续加码到家业务，在补贴上亿元的同时，从3公里1小时达扩容为5公里1.5小时达，目前已在上海完成升级。
　

2021年02月17日 于上海

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