流量场就是名利场，在热闹的短视频之下，一条暗网正潮流涌动。其中，月活突破3亿的微信视频号正悄然进行流量的商业收割，众多夸大、虚假医疗广告正在视频号平台中恣意生长。

近期有网友爆料，名为“白癜风王医升”的认证视频账号，通过其个人介绍栏添加相关微信后，可进行在线问诊，在问诊过程中竟向网友推送真人案例。根据《医疗广告管理办法》第七条第一款第（六）项明确规定，涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的，禁止利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

这在视频号中不是个例，认证信息为“健康博主”的“肝病医生田飞”日常讲解与肝病相关的知识，在用户通过介绍页添加微信（肝病医生田飞）后却被提示引导到线下诊所看病。田医生助理向该网友介绍，患者通过物理分子治疗仪治疗肝硬化，将大量的药物直接有效的透皮深入肝脏，药物可直达肝区，最终达到对肝脏进行软化的效果。此外，还特别提示治愈率高达70-80%，且疗程短见效快。

值得注意的是，记者翻阅了众多权威医生科普内容，肝硬化患者在病理上基本是不可逆的，同时在《广告法》第十六条第一款中明确表示，禁止医疗类广告利用信息优势发布。（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）说明治愈率或者有效率”等宣传内容。

作为平台认证的健康科普博主，存在虚假、违法宣传等问题，平台认证审核机制令人担忧。

然后，进一步调查发现，在认证方面，视频号兴趣认证要求粉丝只需超过100，发一条动态。企业认证门槛则更低，只需要视频号与微信公众号名称相同便可以直接通过认证，宽松的认证体系也为非法医疗广告大开“方便之门”。

即便不认证，一些”医生号”依旧可以自由活跃在视频号平台。名为“李小英中医妇科医生”的微信视频号，发布了3个与病症相关的宣传视频，将个人联系方式放在介绍页，当用户通过介绍页添加微信好友后，被推荐到了一家线下小诊所。

激增的流量为既得利益者造就了巨大的商业诱惑，但流量监管的缺位所带来的负面后果也不堪设想。当虚假的医疗广告扎根视频号，不良商家通过虚假夸大的广告宣传获取暴利，带来的也将是短视频行业的发展失序，更是用户巨大的健康隐患。短视频平台为资质缺失、隐患频生的医疗广告放行，是一种违心、违规的操作，需监管重锤管制，推进行业有序发展。

2021年08月08日 于上海

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