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“绿树阴浓夏日长,楼台倒影入池塘。”浓浓夏日怎么少得了清凉的味道?小红书夏日清凉行动强势出击,联合宿系之源、VOSS芙丝、十七光年、兴业太古汇等品牌打造了一座理想中的夏日之城——“夏日wonderland”,聚合展示了小红书上年轻用户关于夏日的各种美好设想,并将线上流行的生活风潮搬到线下,打造了一场全方位沉浸式夏日生活方式新体验。
洞察线上大数据捕风造风,引领夏日生活新风潮
借助平台数据挖掘消费者需求,融入合作品牌的特质,打造“主题场景馆”,成为了此次小红书“夏日wonderland”线上的核心玩法。
在主题场馆的打造中,小红书洞察站内用户搜索、讨论数据,找到年轻人群关注度较高的4种夏日生活方式,联合品牌搭建了
“啵啵影像馆”、“夏日聚会趴”、“开心小酒馆”、“清凉避暑地”4座虚拟主题馆,并在各场馆内联合优质创作者输出用户感兴趣的干货、趣味向内容,持续吸引用户关注和讨论,让这股夏日风潮吹得更猛,更产出一支夏日生活大片,引领整个夏日生活的流行趋势。
主题场馆真实落地线下,带领用户沉浸体验夏日生活新玩法
持续的内容输出是小红书联动用户最好的方式,这次小红书除了线上持续向用户输出丰富内容外,还携手品牌将4大主题馆真实搬到线下,打造了一场场新潮的体验活动,带领用户一起感受夏日大片拍摄、夏日小酌怡情、露天电影、不插电音乐会等有趣的夏日生活新玩法。
年轻人热衷的时尚新潮玩法在4大主题馆中淋漓展现。小红书联动国产护肤品牌宿系之源主打夏日拍照场景,不仅在线上输出干货向的夏日大片拍摄指南,更是在7月30日-8月1日将啵啵影像馆落地杭州网红森系咖啡馆——泰特岛,现场不仅搭建多处大片拍摄点,还贴心的提供拍摄tips,更有夏日香草手捧花/花篮等DIY体验课环节,让用户亲手打造美美的拍照道具,拉满夏日大片氛围感。
而同一时期,VOSS芙丝则和小红书一起,在上海保利时光里开了一场夏日聚会趴,“露天电影派对×不插电音乐会”的组合,打造了夏日吸睛吸粉的爆款活动,用户能在白色沙滩上欣赏超chill的夏日风音乐,也能在露天电影派对中和好友重温那些夏日风情的经典大片。同时VOSS还用了3款0碳水0卡健康的气泡水为大家打造了好看好喝无负担的风味特调冰饮,给炎热夏日带来丝丝清凉。
十七光年作为新锐国产低度数果酒品牌,于7月23日-25日携手小红书在上海静安大悦城开启了属于夏日的开心小酒馆,不仅定制了“心情小莓好、朋友柠好”等深受年轻人好评的冰凉夏日特调鸡尾酒,顺利在这个夏日出圈,更是将站内年轻人最爱的开心喝酒场景——露营野餐、复古宵夜、精致泡澡等创意化场景搭建出来,体验分分钟出片,让用户即拍即分享,分享即出圈,发布小红书笔记尽情晒出百种夏日开心喝酒时刻!
而兴业太古汇也携手小红书在商场中搭建了一座可爱满分的夏日清凉避暑地,吸引众多用户前来打卡分享,并在这里暂停繁忙节奏,休憩放松缓解燥郁情绪,静心感受当下美好。
随着年轻一代在消费趋势上更注重品质、追求体验,传统的营销模式已经很难走进消费者的内心。本次小红书与品牌联手打造的“夏日wonderland”活动,在与消费者创意化沟通品牌理念和价值观的同时,又能让消费者在接受信息的全程保持一个良好的体验,高效助推品牌的好感度、记忆度、联想度,从而进一步影响消费决策,实现双赢。
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2021年08月16日 于上海
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