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画风复古、玩法经典、经济系统活跃且自由。
这三点是《剑网1:归来》自10月15日全平台不删档测试后,一直维系较高人气的主要原因。该游戏上线当日便进入免费榜第3,并紧急追加了20余组新服务器,目前其服务器数量已增至80组,且排名始终稳定在iOS畅销榜前50。
《剑网1:归来》上线后人气不断提升
如果说《剑网1:归来》在画风和玩法上的好评如潮,是成功抓住了核心用户的“记忆点”,那么其高自由度的社交性经济系统,则是捏准了时下“打工人”的“痒点”——“不打工就难受,不可能不打工。”
“打工人”是如何秒变“打金人”的?
如今的玩家拥有较高的消费水平和消费意愿,他们愿意为优质的游戏内容付费,更愿意为优质的体验花费时间。“要么氪,要么肝”虽带有一丝自嘲意味,但却一针见血的指出目前国内游戏市场用户群最鲜明的特征。
《剑网1:归来》不仅画风复古,其充消理念也与市面上大搞争奇斗艳的商城、礼包、大促等风潮不同,甚至可以说有点“倒行逆施”。在《剑网1:归来》中,通过大量氪金的方式所获得的道具性价比较低,而且可供充消的内容就算全部买完也不过几百块而已。
代言人赵文卓助阵《剑网1:归来》11月25日全平台公测
而另一方面,不光是购买道具的主要货币“金币”能通过帮派分红、红包等多种方式积攒,就连装备强化所需的“玄晶”、武功秘笈等也都能无门槛获取。值得一提的是,《剑网1:归来》还是目前MMO品类中极少数开放了自由交易的手游,在游戏中具有门派特异性的装备(非该门派无法穿着),可以通过玩家摆摊等方式进行交易,并最终以“银票(游戏内与RMB直接挂钩的货币)”形式结算。
这意味着什么呢?玩家可以在游戏内“打工”,通过打BOSS、打小怪、做任务等方式获取不绑定装备,并将其中的高级装备按游戏内目前市场最高价卖出,所获得的游戏币不光能继续投入游戏,还能变现。于是,“打工人”从打工挣钱,纷纷走上了“打金”挣钱的“打金人”之路,也就不难理解了。
《剑网1:归来》带火的社交性经济体系 能被复制吗?
游戏内经济体系大致可分为两种,开放性与封闭性。
在开放性的游戏经济体系中,游戏币如现实社会货币一样充分且自由的流通,在帮助资源利用效率的提升的同时,也带来商机。而封闭式经济体系则简单许多,核心元素只有“产出、消耗、整合、重启”,也就是通过一个玩法,让玩家投入一定时间,借此产生一定资源,同时也可以因为RMB的等价物获得额外的资源,然后将资源消耗掉,成为自身属性。
《剑网1:归来》 玩家可实现面对面交易
开放式游戏经济体系曾在端游时代火爆一时,不过不同于现实的是,游戏账号并不等同于人口,劳动成本又不同于PC的运算成本。所以,当工作室利用脚本、脱机挂来获取游戏资源时,它就变成了一门可怕的生意。因此,进入页游、手游时代后,就很少能见到能自由交易的游戏经济体系了,而有些游戏甚至都没有所谓的经济体系一说,只单纯开放了一个充值入口。
《剑网1:归来》尽管是一款新手游,但其研发商西山居却拥有雄厚的端游实力和经验,对于工作室脚本的技术性规避、游戏内开放性经济体系的设定等,均历经过多年端游市场的捶打。
《剑网1:归来》“打金人”占领自媒体平台
此外,现如今自媒体平台的大肆活跃也给《剑网1:归来》这一游戏特色的爆火,送去了一阵春风。玩家们在抖音、B站、小红书等自媒体平台上以“打金人”、“在《剑网1:归来》如何搬砖”、“《剑网1:归来》的超实用搬砖秘笈”等标题创作短视频内容,进行自发性的口碑扩散,在吸引老玩家回归的同时,也吸引了众多被“打工人”标签圈粉的非核心用户。
《剑网1:归来》在抖音上掀起“搬砖”热潮
那么,《剑网1:归来》在带火社交性经济体系后,其模式有可能被目前的游戏市场快速吸收吗?
其实,想要打造稳定的社交性经济体系只需要备齐三个条件:“货币价格的稳定、大宗物品价格的相对稳定以及产出消耗的相对平衡。”而比这三个条件更重要的是诉求:
你真的在做一个服务于用户的,生命周期极为绵长的大型MMO。
由此看来,《剑网1:归来》“自由交易”热潮能否被市场复制的关键所在,并不是技术壁垒,或某种创造性的经济学玩法,而是看厂商有没有打造长生命周期产品的意愿,如若没有,那么在游戏经济体系上投入再多,都将是徒劳的。
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2021年11月23日 于上海
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