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4月29日下午，腾讯游戏云沙龙在线上举行。本次活动以MMO手游研发与发行最佳实践为主题，围绕近期热门IP游戏《庆余年》手游展开讨论与交流。盛趣游戏副总裁谭雁峰受邀出席，他从游戏研运方的视角，分享了《庆余年》手游是如何重塑IP沉浸式体验。
盛趣游戏副总裁谭雁峰受邀出席腾讯游戏云沙龙活动
《庆余年》手游由盛趣游戏研发，改编自猫腻同名小说，并与2019年热播剧深度联动，是一款具备3D次世代美术品质的MMORPG。游戏于今年3月25日正式上线，连续三日稳居iOS免费榜第一、畅销榜前十；4月29日，《庆余年》手游迎来了公测盛典，并发布了首个大版本更新。
用游戏讲好庆余年的故事
在谭雁峰看来，《庆余年》IP能够被大家喜欢，在于它拥有一个好的故事，以及这个故事下许多浓厚笔墨的人物形象、古今融合的设定等等。盛趣游戏对IP游戏化改编的核心目标，同样是让用户感受到《庆余年》手游是一个有“故事”的游戏，因此从画面、内容、发行等维度上全面提升用户IP沉浸感体验。
《庆余年》手游开启公测盛典
具体分析，画面上《庆余年》手游根据影视剧及小说对很多经典场景进行了还原。比如影视剧中的鉴查院、范闲殿前斗酒诗百篇的场景等，还有庆国的京都、北齐的皇城等沿袭了影视剧与小说所设定的“唐风汉韵”的风格。
在故事剧情上，制作团队在打磨好剧情的基础上，制作了大量原著角色的外传故事、专属剧情、异闻故事，以及神庙相关的探索剧情等等，塑造游戏角色鲜明的性格与饱满的人设。同时游戏中大量的剧情立绘、动画和故事文案，有利于增强沉浸感体验，多重故事结局设定也给予用户全新的体验内容。
据制作团队透露，市面上很多MMO更偏向数据和玩法模块，那么《庆余年》手游在一定程度上更偏向内容。除公司支持部门外，研发团队有30%都是做内容方面，而通常类型的MMO团队中这个比例可能在10%左右。
在发行层面，盛趣游戏秉持给用户IP沉浸感体验的策略，不仅邀请影视剧演员宋轶代言，而且根据目标用户对电视剧的期待，打出“庆余年1.5季”这样的话题去吸引他们的关注；同时游戏围绕代言人推出了系列的类似于庆余年番外剧的内容，并开发了与代言人相关的互动玩法，持续强化用户的IP记忆。
根据微博平台显示，游戏上线当日仅#庆余年1.5季#
单日阅读量就高达5.3亿，微博话题“庆余年手游”登上热搜榜,相关话题单日总阅读量达到8.8亿。针对此次公测盛典，游戏继续延续话题热度，把佟梦石扮演的五竹叔角色与新版本“神庙求生”玩法相结合，再度实现人气的回升。
“庆余年IP在小说和影视领域的影响力都很大，用户构成也非常丰富，因此游戏在研发与发行上会核心看重两个方面：一是平衡好不同用户之间的需求，二是做好IP发行资源的组合与调动。”谭雁峰补充道。
产业链协同 实践IP跨媒介叙事价值
值得一提的是，庆余年IP开发也是一次模式的创新。谭雁峰认为过去IP开发是产业链上不同参与者在各自优势领域打造IP产品，诞生了诸多《盗墓笔记》这类经典网文改编作品。但该模式下的内容生产更多时候是相互割裂的，不少产品只是故事与内容在不同形态的简单叠加，难以保证内容质量，导致IP跨媒介叙事的价值得不到充分发挥。
庆余年IP打造
因此从全盘考虑，发挥出IP产业链的协同效应正成为行业探索的方向之一。在这个过程中，优质的IP源、强大的开发能力与跨越多内容形态的布局缺一不可，完成从借IP热度的“东风”打造产品，到共同去创造IP价值升级“东风”的转变。
在庆余年IP上，IP产业链的多方就达成了一个统一的战略目标的合作，即做一个优秀的内容生态，让庆余年成为一个被用户喜爱、被用户选择的IP。在游戏项目立项之初，盛趣游戏兼顾考量了整个庆余年IP内容生态的健康度，确保游戏方的加入，能让庆余年IP矩阵更加完善，也更加有活力。
可以看到的是，在《庆余年》IP优质内容的创作过程中，IP产业链各方一直保持着紧密合作的关系。不仅是盛趣游戏、阅文集团等参与到影视剧的出品中去；在游戏创作中，盛趣游戏与剧方、小说版权方等紧密配合，比如项目组就曾赶赴影视基地探班，实地考察建筑、场景的整体框架、风格与相关细节，为更好的还原游戏场景。
谭雁峰表示，《庆余年》手游不仅是一个单纯的IP改编产品，而是庆余年IP生态里的一个重要的板块，能够通过游戏这样的一个强交互的载体与二次创作的全新内容，去赋予IP新的内涵，也为IP的价值创造提供更大的空间。
此外，关于游戏开发要选择什么样的IP，他也介绍了自己的一些理解，主要有四个维度：一是要选择细分领域的头部IP，在当前游戏发行与研发投入比较大的情况下，头部IP将助力游戏赢在起跑线；二是要选择有用户喜欢的IP，而不仅是用户知道的IP；三是要选择开发团队熟悉的IP，能很快找准核心玩法；四是IP方是能够长期合作的对象，双方相互信任与支持，共同做好IP开发的加法。
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2022年04月29日 于上海
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