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面对全球经济下行压力 中国游戏企业将交出怎样的答卷?

【转载】 作者:新闻稿

 

【文章简介】
面对全球经济下行压力 中国游戏企业将交出怎样的答卷? ... ......

全球经济下行压力正传导到游戏行业,今年发布的多份行业报告均表明游戏市场出现了明显的缩水。在第三方平台OpenMediation的报告中,2022年上半年全球游戏数量相较去年同期减少了近三千款,而各类游戏市场中,除少部分地区之外,多数地区的游戏应用用户都有流失,甚至部分头部市场用户缩水较为严重。

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美国移动游戏市场收入出现明显下滑

具体到各游戏市场,Sensor Tower发布的报告指出,今年上半年美国移动游戏市场整体收入出现了继2020年新冠疫情爆发之后的明显下滑的情况。下滑的还有中国游戏市场,根据《2022年1-6月中国游戏产业报告》,上半年该市场实际销售收入出现了自2015年的首次滑落。

种种迹象都在表明,宏观经济形势正在影响着游戏产业的发展。可以看到,通胀率的上升、生活成本的持续上涨,全球用户已经切身感受到了经济困难,当他们对未来充满不确定性时,在消费方面自然会变得更加谨慎。Ampere Analysis的游戏研究总监皮埃斯·哈丁-罗斯(Piers Harding-Rolls)表示,尽管现阶段谈论经济衰退为时尚早,但宏观经济状况很可能会影响游戏玩家的消费习惯。

游戏行业或能抵抗经济衰退

不过对于全球经济形势的影响,显然游戏行业并不都持悲观的情绪。Newzoo分析师Rhys Elliott就表示,游戏过去是能够抵抗经济衰退的,而且Wii这样的平台还在2007-2009年的经济下行期间快速增长。如今,全球游戏玩家数量已经超过32亿人,即便经济开始下行,游戏参与度和消费者支出依然会继续增长。

区块链游戏公司Irreverent Labs的CEO Rahul Sood同样认为游戏不受经济衰退影响,人们在好的时代和不好的时代都会玩游戏(或许在不好的时代会玩更多),这是逃离主义,游戏开发者们应该聚焦于制作伟大的游戏、独特的体验,并继续下去。荷兰市场研究公司Newzoo的报告和预测主管汤姆·威曼(Tom Wijman)持相似的观点,他认为与观看电影等其他娱乐形式相比,对绝大多数消费者来说,玩游戏的性价比显然更高。

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Sensor Tower预测全球手游市场重回增长轨迹

这种信心也反映在部分机构对未来游戏市场的预测上。Sensor Tower认为虽然宏观经济和政治因素将会如何影响手游行业还有待观察,但预计在2023年,全球手游市场营收将重回增长轨迹,到2026年将上升至1170亿美元,未来几年内的年均复合增长率约为5.6%。Ampere Analysis也给出了2023年全球游戏市场收入将回归上升曲线的预测结果。

事实上,游戏行业此前已经历过多次经济衰退。在2008年金融崩溃的大萧条时期,游戏行业反而迎来了一年的增长,并且随着移动互联网的发展成功实现了转型升级。但不容忽视的是,新的经济形势叠加产业结构性问题,游戏产业显然也面临着更加复杂的情况,对游戏企业提出了更大的挑战。

不确定下中国游戏企业韧性十足

以中国游戏市场为例,目前它所面临的主要问题是游戏增长逻辑的改变。过去的很长一段时间,中国游戏产业快速发展的驱动力主要来自国内用户规模的增长所带来的红利。但随着游戏用户规模增长趋于饱和,市场发展的成熟,近年来中国游戏产业整体收入增速开始放缓。

这种改变带来了几方面的结果,如市场头部效应加剧,头部企业及产品加强了对市场的控制力,腰部及尾部企业想要通过质量超车,甚至通过开辟新兴赛道追赶的机会变得更小;长生命周期的游戏产品运营价值得到重视,它们的增长韧性成为诸多游戏企业应对市场不确定性一大助力;当国内市场竞争加剧,海外更大的市场成为新的增长机会。

可以看到,在过去的增长逻辑走不通的情况下,不少中国游戏企业开始向上探索新的发展路径。一是加码研发上的投入。一些头部的游戏企业正加大精品工业化的探索,把标准化、自动化、平台化以及智能化等优势特性进行整合,并向全产品线进行辐射。当前《原神》、《幻塔》等游戏正向上兼容开放世界等过去3A游戏上的玩法,更大的游戏体量、更优质的游戏表现对游戏企业的研发水平提出了更高的要求。

二是探索游戏技术与不同业态融合与交互的可能性。根据中国游戏产业研究院、中国科学院自然科学史研究所相关课题,游戏和数字技术在彼此共生中正形成新的社会生产力,在文旅文保、工业和自动化、影视制作、智慧城市、医疗医药等领域实现跨界应用,其将成为推动数实融合的下一代重要基础设施,未来或不断创造新场景与新价值,打破行业增长天花板。

头部的一些公司已经开始行动,如腾讯正以数实融合为目标与更多企业开展合作。在制造业,它正与宝钢股份打造全真互联数字工厂;在航空产业,它与南航集团全资子公司达成合作,共同研发国产全动飞行模拟机视景软件系统,攻克研发国产全动飞行模拟机视景关键技术;在助力文化保护方面,“数字长城”实现了对喜峰口长城的毫米级还原等。

三是保持长生命周期产品的稳定运营,稳定企业增长的基本面。以拥有丰富在营产品的盛趣游戏为例,旗下《热血传奇》《传奇世界》《永恒之塔》《彩虹岛》《冒险岛》《龙之谷》《最终幻想14》等诸多经典端游目前依然保持良好的活力。如在国内运营十五年之后,《彩虹岛》依然迎来该作史上最大规模的更新;全球知名游戏《最终幻想14》于近日荣获2022日本游戏大赏优秀赏,由盛趣游戏运营的《最终幻想14》国服近期也迎来八周年庆典。

四是更多游戏厂商正把目光投向海外市场。网易CEO丁磊曾在2022年一季度财报会上表示,目前网易游戏海外市场营收占比达10%以上,未来希望海外市场占比能达40%-50%。今年6月,网易和暴雪合作的《暗黑破坏神:不朽》在海外市场率先上线,Sensor Tower数据显示该作截至7月底海外总收入已突破1亿美元。三七互娱同样加大海外游戏业务布局,最新财报显示上半年三七互娱海外营收创新高,较上年同期增长48.33%。

而在9月15日开幕的东京电玩展上,腾讯国际游戏业务品牌Level Infinite、米哈游、国内独立游戏发行商Gamera Games纷纷开设了自己的展台,其中在Level Infinite展出的游戏中,不乏盛趣游戏《龙之谷2:进化》、完美世界《幻塔国际版》等代理产品。不难看出,海外市场也已经成为国内游戏企业布局的重心。

宏观经济形势与产业结构性调整将给游戏产业带来怎样的影响,其实现在依然很难得到一个具体的结论。但面对不确定性的未来,诸如腾讯游戏、网易、盛趣游戏、米哈游等能保持耐心投入且韧性十足的企业,才能够最终穿越周期与低谷。

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2022年09月27日 于上海

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