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《热血传奇》22年的保“鲜”秘籍:营销年轻化、内容精品化、赛事品牌化

【转载】 作者:新闻稿

 

【文章简介】
《热血传奇》22年的保“鲜”秘籍:营销年轻化、内容精品化、赛事品牌化 ... ......

2022年,游戏精品化迎来了下半场,越来越多的游戏公司,正把长线运营能力与精品研发实力并列为核心竞争力,二者相结合,不论是国内市场还是海外地区,都能够为游戏公司构建强大的竞争护城河。而精品化长线运营,一直都是盛趣游戏的招牌,公司拥有例如《热血传奇》《传奇世界》《泡泡堂》《永恒之塔》等大量业内公认的精品化长线运营成功案例。

其中,盛趣游戏运营的首款游戏《热血传奇》,在9月28日迎来了22周年纪念日。活动期间,周年专区“雷霆之主”及经典版本“1.80英雄合击版”将同步开启。在周年庆专区内,从10月1日开始正式开启“心魔塔试炼”新玩法,该玩法兼容单人闯关和1V1挑战,《热血传奇》为第一赛季特别设置了15万现金奖励。截止目前官方信息显示,周年庆期间游戏内从新版本、22周年专区、新玩法到全新赛事福利,盛趣游戏统统都给安排上,并在游戏之外,深耕短视频、直播新阵地,与龙泉沈广隆剑铺第五代掌门、浙江省非物质文化遗产传承人沈州合作,为游戏官方年度赛事品牌“传奇天下第一”定制传奇令牌,契合龙泉非遗文化的同时,传承传奇精神。盛趣游戏通过22年来《热血传奇》逆生长的成功案例,沉淀出传奇IP的精品化长线打法。

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《热血传奇》22周年

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周年庆经典版本“1.80英雄合击版”

如何持续吸引年轻人不断“入坑”《热血传奇》?

作为传奇类游戏的起点,《热血传奇》经历22年积累,已经成为一个横跨端游、页游、手游以及云游戏的超级IP,坐拥6亿用户、价值超1300亿的现象级游戏品类。《热血传奇》能够保持长青的本质,在于深度挖掘现有用户价值的同时,还能够不断吸引年轻用户。

如何吸引年轻用户?《热血传奇》给出的答案是游戏内容上持续不断的精品迭代、流量渠道上不断拓展年轻阵地,建立与年轻用户对话的场景,用优秀的内容吸引他们入坑。正如盛趣游戏CEO唐彦文在传奇20周年公开信中所说,盛趣游戏作为一家互联网企业,与用户之间的链接主要是两个方式,一个是产品,一个是服务。

产品上,传奇游戏既有一脉相承的“不变”,也有与时俱进的“变”。在移动设备升级,游戏内容全面移动化的时代,盛趣游戏推出了《热血传奇手机版》,刷新传奇IP游戏的最高月流水,也引领了端改手的浪潮;在时代加速变迁,怀旧思潮崛起的时候,盛趣游戏推出了《热血传奇怀旧版》,让所有传奇玩家重温20年前的热血故事;在5G前夜,多端互动技术刚解锁的时候,盛趣游戏推出了《热血传奇加强版》,以云游戏概念实现端手互通、数据共享……22年来,《热血传奇》始终在顺应时代的变化、满足用户的需求,用精品内容、创新玩法,去撬动不同年龄段的用户,这也是《热血传奇》保持长青的根本。

服务上,传奇游戏正通过拓宽渠道,拉近与用户之间的距离。当下在各个内容平台中,短视频根据用户习惯优化推荐算法,精准直击用户喜好,从而成功占领年轻用户的心智,成为当下最主流的数字娱乐方式。作为数字娱乐主力军的网络游戏,也在不断加强与短视频平台的合作,嗅觉敏锐的盛趣游戏,通过前瞻性的短视频赛道布局,精准把握短视频流量红利,《热血传奇》成为最早布局短视频内容的端游之一,在年轻用户聚集的阵地,用最主流的短视频内容与直播形式,与年轻用户进行对话。

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《热血传奇》开启直播

近几年《热血传奇》在抖音、快手等平台建立官方账号,通过短视频及直播的方式增加曝光,扩展用户群体,与各个年龄段的游戏玩家建立连接。据统计,在抖音平台《热血传奇》官方账号已累计发布了超过100个短视频,收获了超过50W的赞;游戏也在今年4月开启在快手的直播活动,几乎保持每周直播5场的节奏,每周平均直播观众数多达2W。官方团队直接进驻短视频、开启直播,使得来自玩家的声音更为快速高效的传递给研发团队,这也帮助《热血传奇》后续版本的更新更加有针对性。

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《热血传奇》直播间以小铃铛组件发放福利

如何赋予传奇IP更深厚的文化底色?

这么多年下来,传奇从爆款网游一路裂变至现象级品类,在文化层面不断构建竞争壁垒。周年庆之际,《热血传奇》在2年传奇赛事经营的基础上,把“传奇天下第一战”打造传奇电竞赛事品牌,同时还宣布与龙泉沈广隆剑铺第五代掌门、浙江省非物质文化遗产传承人沈州合作打造1:1传奇令牌。

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热血传奇与浙江省非物质文化遗产传承人沈州合作打造传奇令

《热血传奇》选择联动“龙泉宝剑”锻造传承人沈州,并非一时兴起,而是基于深思熟虑的决定。2500年龙泉宝剑递代相传,以“坚韧锋利、刚柔并寓、寒光逼人、纹饰巧致”四大特色而成为“中华第一剑”。成就龙泉宝剑经典品质的密码在于静心专注、精益求精、追求卓越的匠心,为达到锻造的至臻品质,龙泉沈广隆剑铺的第五代传承人沈州,必须要秉持极致匠心、开放善纳、勇于变革,这与《热血传奇》项目组这些年的研运理念不谋而合。

由龙泉宝剑传承人沈州所打造的传奇令,具备“刚柔相济、雄迈坚韧”的特质,不仅能够体现出传奇精神经久不衰的时代光芒,还能传奇中华民族的精神气韵,这种在文化上契合、在精神上传承的非遗联动,才是传奇IP文化联动的正确打开方式。

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2022年09月28日 于上海

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