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2008年,五棵松体育馆作为北京奥运会篮球比赛场馆,承载了很多运动员和篮球迷的记忆。2022年北京冬奥会上,五棵松作为冰球比赛的主场馆再次服役奥运。从夏奥到冬奥,从篮球到冰球,五棵松体育中心背后,是一家深耕文化体育产业三十年的民营企业--华熙集团的苦心经营。
在面对奥运场馆的赛后运营等一系列世界问题时,赵燕女士勇于创新,在她的带领下,华熙集团开创的“华熙LIVE”模式从产业出发,从体验入手,打破传统体育场馆孤岛式的布局方式,从体育、娱乐两个方面入手,为大型赛事场馆的赛后经营提供了样本。
为了让华熙LIVE·五棵松极具开放性,更好地将体育推向大众,华熙集团在五棵松打造了多所群众性基础娱乐设施,比如有采用全球独占鳌头的意大利Frigo制冷设备,打造全真冰冰面的HI-ICE冰乐园全民娱乐冰场;集“体育竞技、互动游艺、电子体验”于一体的综合性大型室内主题乐园HI-FUN竞技主题乐园。这些设施让华熙LIVE·五棵松成为一个空间不受限、日夜不停歇的大型体育生活场域,每个人都能在五棵松轻松畅玩五小时,感受活力、现场和体验。
从2011年开始,华熙集团还开始致力打造适合年轻人品质生活追求的全新城市活力互动体验空间,自此华熙LIVE·五棵松建设了国内第一条以文化体育产业为主题的“中国特色商业街”。华熙集团以前瞻性眼光,走出了中国特色街发展的欣欣向荣之路。如今,华熙LIVE模式相继在成都、重庆等常住人口规模大的城市落户。在以商旅文产业推动城市发展、激活城市活力、提升城市品质方面,「华熙LIVE」做出了有力的探索与实践。现在,华熙集团开始打造其第四块综合商业场域——华熙LIVE·信江。华熙集团坚持以特色发展、品牌为引领,联动发力“政府搭平台、商家优供给、全民乐消费”,精心策划了“百城百夜”文旅消费季等400余场促消费活动,打造了“饶派”沉浸式街区、加速推动了消费回补和潜力释放。
未来,华熙LIVE·信江也会不断升级产业内容,吸引更多消费群体来感受体验,推动城市发展,提升城市品质,为上饶打造“全域文化旅游目的地,会议会展特色旅游产业聚集区,文体休闲娱乐城市公共配套核心区”。
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2022年11月28日 于上海
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