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当短视频成为内容营销的兵家必争之地，我们注意到，中视频正在受到越来越多品牌的青睐。
什么是中视频？绝对不只是短视频的加长版。
实际上，1分钟以上的中视频，在较长的时长之外，往往有更高的信息密度、更专业的输出，以及更多元的创意展现形式。中视频阵地也有更密集的PGC创作达人，以专业化的内容创作方式，为用户的视听体验负责。
在这样的创作特色下，中视频用户和短视频用户画像也有差异。中视频用户往往在审美和阅历上更倾向欣赏多维的内容，因此中视频达人与用户更加倾向彼此认同，产生较高的粘性与亲密感。
种种特质，都让中视频愈发成为内容营销的新阵地。当前的问题是，品牌如何寻找中视频达人？又该如何将不同类型的中视频达人聚集在同一个话题下，起到「入圈」又「破圈」的效果？
近期，抖音发起「中视频共创季」，就通过与雀巢、极狐、Ulike、飞科等品牌的合作案例，让行业看见抖音在中视频领域的营销价值，以及品牌入局中视频的不同营销玩法。
多元、品质、好玩，中视频的内容活力
如果说，短视频的营销价值在于吸睛内容带来的流量爆发力，那么中视频的营销价值，无疑更多来源于好的内容对精准人群产生的影响力。
中视频的内容力，如何影响人群穿透心智？这来源于中视频丰富的表现形式，以及中视频达人近乎不设限的创意能力。
在中视频里，我们能看到硬核的知识科普、与人生经历相结合的走心分享、甚至是制作精良的剧情演绎......这些优质创意，让中视频达人被广大用户真心喜爱。
中视频达人受欢迎的程度，某种程度上亦体现了用户对内容的审美提升，比如用心演绎剧情的 @往往老布 坐拥千万粉丝，热爱分享情感生活的 @吴夏帆
也拥有500万+粉丝，可见中视频正在成为越来越多用户的内容选择。
多元、深度、趣味、品质等中视频的内容活力，对内容营销而言都富有价值，能够帮助品牌呈现差异化的内容，穿透不同人群的心智，而非仅仅只是赚取流量。
比如说，在雀巢 #燃动这一夏 的话题下，有还在就读大学的中视频达人 @刘一朵
分享了「大学生24小时高燃特种兵徒步看日出」的行程，从早上收拾行李出发、花了数小时征服好汉坡、再和众人一起登顶等待日出、最终看见鹅黄色的晨曦，这种热血的生命状态，令许多人动容。
在如此紧凑的登山行程下，达人在登山过程穿插雀巢咖啡的广告就显得合情合理，也更让人直观感知到雀巢咖啡便于携带、提神的效果，借由中视频达人的内容创作表达，将广大的登山户外场景与产品使用场景形成关联。
该视频获得34万点赞和超1万评论，评论区不止为达人的高燃精神点赞，更有许多粉丝晒出当天与爬山的达人偶遇的照片，还有粉丝调侃「为了拍广告，他竟然登了一座山」，可见高粘性的粉丝很为有诚意的品牌合作内容买单。
有的达人以「硬核」经历让人赞叹，也有的达人通过高度共鸣的经历引起广大回响，助力品牌实现更深入人心的传播效果。
比如中视频达人 @嘿莉 以相亲这个经久不衰的大众话题，在 Ulike #七夕限定浪漫 话题下，通过巧妙的生活剧情植入，展现夏季男女约会见面的痛点，丝滑置入
Ulike 脱毛仪为日常生活场景提供的使用便利，引起用户共鸣，评论区很多人也陆续分享起了自己相似的相亲经历。
相亲是为了解决人生大事，那么相亲前的准备便显得同样重要。在该视频中，嘿莉以夏日毛发旺盛不方便约会的痛点下手，分享她以Ulike脱毛三到四次的状态，自然提及Ulike冰点脱毛仪的产品凉感特性，以自身经历分享好用产品给粉丝，传递夏天也能感觉到腋下「像下雪了一样」的清爽脱毛体验，直击用户消费爽点，进一步促使Ulike产品在脱毛旺季的“脱颖而出”，渗透更多精准用户，实现产品优势的心智种草。
情绪上的共鸣可以来源于生活，也可以来源于艺术创作。通过艺术创作实现的情绪共鸣，往往比纯经历分享来得更扣人心弦。根据品牌对内容营销的不同需求，两者都可以为品牌共创提供内容价值。
飞科 #爱的100种表现 话题下，有一个来自 @陈屿知知
的剧情向中视频，两人演绎了一场青春的校园暗恋，最终双向奔赴的甜蜜故事。尽管是剧情演绎，但是剧中关于暗恋的焦灼、想靠近又不敢的羞涩、以及与喜欢的人关系更进一步而小鹿乱撞的心情，都是每个人在懵懂年代时曾经历的万千情绪，共同构成了年少时的爱情，而多样的情感维度演绎，也在同一个话题下，传递出飞科品牌产品理念的多样解读。
在这场暗恋中，飞科的七夕礼盒就是两人感情线上「助推一把」的关键角色。在#爱的100种表现
的3亿话题下，多维中视频达人的优质内容创作，带动了一波七夕送礼潮，#七夕的正确打开方式 相关话题内容，迅速登上抖音热榜TOP 6。无论是剃须刀，还是吹风机或者电动牙刷，本就是送礼常见品类，适合人们在日常中向亲友表达关心，而加上七夕限定礼盒的意义，让这份礼物变得更富有浪漫气息的同时，品牌产品则成为生活细节关爱的行为外化，当爱变得具体，双方的关系也在爱中升温。这样的剧情植入，不仅满足了用户「嗑糖」的情感需求，也呼应了「爱的100种表现」品牌话题，强化飞科重视情感表达、送礼佳选的品牌属性。
进一步来说，当中视频达人与品牌共创内容时，也可以不将内容重点放在产品或对品牌话题的演绎上，而是从源头展现更多面的品牌特色。
比如之前伊利 #打卡夏日精致生活 的话题下，中视频达人 @是个泡泡
直接带领用户走进牛奶包装上的地址，搭上高铁和出租车，前进伊利在内蒙古的现代智慧健康谷，深入牧场草地、见证奶牛生产全过程，侧面展示品牌对养牛的坚持与呵护，无声体现了产品的高品质。该视频超过百万点赞，可见品牌内容并非总是受到用户抵触，而是需要找对方法，向用户展现品牌真诚的魅力。
不管是场景化地展现产品、通过剧情演绎品牌话题、还是实地探访品牌生产基地，这些中视频内容共创案例，充分体现中视频在内容营销上可以发挥的多元性和差异性，助力品牌在面对流量见顶的当下，与一批更精准的用户建立更深层的情感关系。
营销玩法再升级，精准聚拢注意力
当品牌确认了中视频的内容价值后，下一个问题便是──如何与中视频达人进行共创？以及如何打造合适话题，激发中视频达人的内容活力，来为品牌心智服务？
说到底，在注意力碎片化的阶段，品牌需要的并不是单一的话题，或者是单一的爆款视频，而是需要将所有内容发力点整合在一起，共同为品牌心智服务。
这方面，「中视频共创季」就是抖音通过IP形式邀请品牌参与中视频内容共创的案例。
在「中视频共创季」中，面对广大达人库，品牌不再感到无所适从，也不需要烦恼怎样的话题适合在抖音引爆，从话题策划、达人媒合、投稿规则制定以及平台流量扶持，这些一站式的玩法，在品牌通过参与中视频共创季后，都能通过与抖音合作来整合性地规划与实现。
以汽车营销为例，汽车品牌不只需要展示产品性能与亮点，更需要解决品牌与用户之间的距离问题。
对此，极狐在中视频共创季的合作案例值得参考。首先，极狐在中视频共创季中发起 #夏日家庭出行指南
话题，将旗下智能亲子车极狐汽车考拉与「家庭出行」话题做结合。其次，通过邀请不同中视频达人进行共创，在该话题下，便拥有了「妈妈独自开车带娃出门玩」「结婚两周年，一家三口一起开极狐汽车考拉出门玩」等不同角度演绎的品牌共创内容。
这些内容的共同点不仅在于「家庭出行」，更在于家人之间情感联结的体现，是基于对家人的重视，因此想要与家人创造出行回忆的美好心情。重视家人的情感，透过中视频达人的内容传递给用户，让用户感受到极狐是一个在乎家人情感陪伴的品牌，由此加强了用户与极狐之间的情感纽带。
另外，通过平台激励规则制定，极狐的品牌话题下也吸引了许多UGC投稿，丰富了「夏日家庭出行」的多种展现形式，让品牌话题进一步得到扩散。在话题结束之后，极狐在抖音也上线了H5页面「爱TA
就要考拉」，更完整地展现了极狐考拉作为智能亲子车的产品性能优势，进一步为产品导流并促进转化，实现了从内容种草的完整链路。
这一套营销玩法，用户既能清晰感知极狐汽车考拉智能亲子车主打家庭用户的特点，又能感受到品牌的情感价值，通过整合性的玩法展现品牌多维的亮点，自然比单一的营销手段更深入人心，以及更长尾的传播效应。
链接达人与品牌，释放中视频的商业价值
最后，或许有一部分品牌的问题是，中视频达人在哪里都可以生长，凭什么是抖音？
据我们的观察，短视频最初起势就来源于抖音，这让抖音拥有了比其他平台更庞大的用户群体，这群用户普遍也更年轻、更追求审美、也更有购买力，让抖音较其他平台具有更深厚的内容基因，也让不同细分赛道如亲子、情侣、大学生，还是户外、二次元、短剧得以发展壮大，吸引中视频创作达人在其中深耕。
另一方面，抖音对中视频达人在商业上的支持，也确保了中视频达人在抖音上的持续性输出。具体而言，不只是近期的中视频共创季有了不错的营销成果，实际上，抖音近两年来都在积极媒合品牌与中视频达人，既助力品牌展现更多元的内容魅力，也让中视频达人向商业化过渡，获得确定性的收益。
以「中视频共创季」的合作案例来说，无论是雀巢邀请达人以「24小时高燃神操作」vlog体现#燃动这一夏
的产品提神属性，带领产品走进户外场景；还是极狐以#夏日家庭出行指南 拉近用户与品牌产品的家庭情感连结；飞科通过 #爱的100种表现
聚合多类型达人演绎对爱的不同理解；以及Ulike通过达人生活情境，展现#夏日必备好物指南
脱毛好物的便利性和产品凉感特色......以抖音话题为核心阵地，多元卷入抖音中视频达人商单+优质UGC内容发酵，依托官方话题运营、流量扶持等方式，可以最大化的调动优质内容的输出，帮助品牌找到新的产品内容产出阵地，PGC+UGC的内容共创模式下，品牌内容营销也得以不断迭代更新。
参与中视频内容共创，能让品牌有更多机会展现品牌理念、细分场景、还有产品亮点，让这些深度的品牌魅力通过达人的内容有机融合，进而渗透用户心智，与强调口播的内容合作形式起到根本性的差异。分布在不同细分赛道的中视频内容，无疑给到品牌更具想象力的内容玩法，呈现出更具特色、更有「人」味、更获喜爱的内容。
而优质的中视频内容，又进一步让用户在获得信息增量、情感价值的同时，持续喜爱达人、增加品牌好感，进而留在抖音平台。
至此，中视频达人─抖音─品牌─用户，通过优质的中视频内容形成一个正向的循环，而抖音拥有强的整合能力和完善的机制，助力品牌聚合优质内容进行精准内容营销，为品牌创造以中视频内容为基底的话题主场，让各方在抖音都获得喜闻乐见的结果。
总的来说，「中视频共创季」为品牌展示了一条价值可感知的营销通道。在碎片化的信息时代，拥有一个能够将达人、策划、推广等各环节完美链接的平台至关重要。我们也相信，未来将不断有更多优质的中视频共创案例从抖音涌现。中视频的内容价值与商业价值，值得品牌持续关注，从而发掘更多的增长潜力。
2023年10月26日 于上海
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